CSR Hungary Díj 2020 / Legjobb CSR programért (Közös ügyek-közös felelősség) kategória
A cégről
1992-es megalapítása óta törekszenek a legmodernebb technológiák és minőségbiztosítási eljárások alkalmazására. Üzemeikben és gombaházaikban egyaránt. Csak így garantálhatják partnereiknek a folyamatosan kiegyensúlyozott minőségű komposztot, alapanyagot, valamint a kifogástalan gombatermékeket.
A megbízhatóság és pontosság iránti elkötelezettségük változtatta a Bio-Fungit családi vállalkozásból Kelet-Közép-Európa egyik vezető gombaipari cégévé.
Számítógép-vezérelt, holland típusú gombafarmjaik, a komposztot világgyártók oltóanyagával előállító, zárt hőkezelőink, valamint az ellenőrzést végző kémiai-analitikai laboratóriumuk garantálja partnereik megelégedettségét a világ 10 országában.
A pályázatról / GoPink – a nemzetközi mellrák ellenes program magyar adaptációja
A Cég tevékenységében kiemelt szerepet kap az egészségtudatosság, az egészséges életmód népszerűsítése. Szívügyüknek tekintik az olyan megbetegedések megelőző kampányainak támogatását, mint a mellrák. A Cég friss gomba termesztéssel és gombaalapanyag gyártással foglalkozik, a kelet-közép-európai régió vezető gombaipari vállalata. A termesztett gomba és a mellrák ellenes kampány pedig úgy kapcsolódik össze, hogy összetevőivel maga a csiperkegomba képes csökkenteni a betegség kialakulásában kockázati tényezőként felmerülő túlzott ösztrogénszintet.
A 2012-ben indított GoPink kampány keretében októberben, a mellrák elleni küzdelem hónapjában rózsaszín tálcákban szállítják gombatermékeiket áruházlánci partnereiknek. Minden eladott tálca után 5 Ft-tal segítik a rákellenes harcot.
A kampány üzenete tehát az, hogy figyeljünk oda magunkra, mivel a korai stádiumban felfedezett betegség esetén a túlélés esélye jelentősen javítható. Ezáltal több időt tudunk szeretteink között tölteni. Célja pedig a már érintett betegek terápiás körülményeinek javítása. A kemoterápiás kezelés nagyon megterhelő, egy betegség megviseli mind az érintettet, mind a körülötte élőket. Célirányosan a betegek gyógyítását, kezelési körülményeik javítását.
A program társadalmi jelentőségének felismerése után 2012-ben indították el Magyarországon GoPink kampányukat, amely a Bio-Fungi egyik CSR alappillére lett. A kampány azért innovatív, mert egyedülálló a zöldség- gyümölcs, a gombatermesztő és a mezőgazdasági cégek tevékenységében. Nyolc éve, a kampány elindulásakor nem igazán volt jellemző a zöldség-gyümölcs ágazatra az aktív marketing- és CSR tevékenység.
Maga a termék is a rákellenes harc egyik eszköze. A csiperkegomba rákellenes hatásáról elsőként az amerikai City of Hope intézet rákkutatója, Dr. Shiuan Chen írt. A csiperkegomba konjugált linolénsavat (CLA) tartalmaz, amely gátolja az aromatáz nevű, az emberi szervezetben természetesen előforduló enzim termelődését. Az aromatáz gátlásával a klimax utáni női szervezetben kevesebb ösztrogén termelődik. Az ösztrogén magas szintje közvetlenül összefüggésbe hozható a mellrák kialakulásával. 2006-ban végzett kísérletekben bizonyították a csiperkegomba kivonatának rákellenes hatását, mivel az eredmények szerint a fogyasztása csökkentette a szervezet aromatáz aktivitását és az ösztrogén termelését.
A rózsaszín tálcás gombatermékek eladása után 5 Ft-ot különítenek el, illetve áruházlánci partnereik, az Aldi és a Tesco szintén 5 Ft támogatást adnak. Így a támogatási összeg tálcánként 10 Ft. Előbbi 2012-ben, utóbbi 2013-ban kapcsolódott be a kampányba. A két érintett áruházlánc igazán elkötelezetté vált. Ezt bizonyítja, hogy a kampány sikerességét és társadalmi hasznát felismerve a külföldi egységeikre is kiterjesztette: az Aldi 2016-ban Szlovéniában, majd 2019-ben Ausztriában is megvalósította, míg a Tesco 2015-től Szlovákiában, Csehországban és Lengyelországban. Valamint a gombatermékek mellett a virágok (orchideák, korallvirágok, cserepes rózsák) eladásából származó bevétel egy részével is támogatja a kampányt. A speciális csomagolású termékekre egyedi címke kerül, amelyen a mellrák elleni küzdelmet jelképező pink szalag és a támogatott neve is felkerül (Aldi: „A GoPink akció bevételével a Szent Margit Kórház rákellenes tevékenységét támogatják.” Tesco: „Ennek a terméknek a megvásárlásával 10 Ft-tal segíti a Szent Margit Kórházat és támogatja a nőket a mellrák elleni küzdelemben.”).
A támogatottak a következőképpen alakultak:
- – 2012-2016 – Magyar Rákellenes Liga
- – 2017 – Debreceni Onkológiai Betegekért Alapítvány
- – 2018- jelenleg – Szent Margit Kórház
- együttműködés a Magyar Női Unióval: 2017-ben Debrecenben és 2018-ban Kalocsán szerveztek konferenciát, amelyen a GoPink kampány is bemutatásra került, illetve minden résztvevő pink tálcás gombát kapott.
- – CM Sales által szervezett NLCafé Inspiráló Nők rendezvény, ahol kerekasztal beszélgetés során ismertethettük kampányukat a résztvevő hölgyeknek.
- – sport együttműködés (Steelers): az NFL (amerikai foci) októberi Pink Month akciójához csatlakozva közös sajtótájékoztatót tartottak.
- – áruházi kitelepülés: mindkét résztvevő áruházlánc III. kerületi egységében, amelynek keretében a vásárlók körében a kampányra hívták fel a figyelmet, elmagyarázták a szűrővizsgálatok fontosságát, időpontot lehetett foglalni mammográfiára a Kórházba, illetve szórólapot osztottak.
- – lakossági szűrések: a Szent Margit Kórházban október folyamán a mammográfiás vizsgálatra előzetesen regisztrált lakosok egy pink tálcás gombát kaptak.
A külső kommunikáció mellett nagy hangsúlyt fektetnek a vállalati belső kommunikációra is. Munkavállalóik 50%-a nő. Így különösen fontos egészségük megőrzése, illetve tájékoztatása a kampányról és a vizsgálatok fontosságáról. Minden évben igyekeznek számukra is új aktivitást szervezni.
Az elmúlt években a következő belső kommunikáció valósult meg:
- – pink póló minden női dolgozóknak,
- – pink sütemény dolgozóiknak,
- – pink tálcás gomba női dolgozóiknak,
- – faliújságon elhelyezett tájékoztatás.
Interjú
CSR Cafe -Termesztett gomba, egészség és CSR
Mutsy Árpáddal, a Bio-Fungi Kft. tulajdonosával Takács Júlia, a CSR Hungary alapító-ügyvezető igazgatója készített interjút.
https://www.youtube.com/watch?v=1WKgirV-xoI