A vállalatról

Háttér

A statisztikák szerint az európaiak közel 60%-a soha nem, vagy csak nagyon ritkán sportol, annak ellenére, hogy nagy százalékuk hosszú órákat tölt ülve naponta – 37% több mint 5,5 órát. (Eurobarometer, 2014) Az előrejelzések szerint ráadásul a kontinens lakosságának 80%-a lehet túlsúlyos 2030-ra: ezek a számok is jól mutatják, milyen égetően fontos kérdés ma az egészségtudatosságra nevelés.

A WHO szerint a mozgásszegény életmód világszerte ma már a negyedik leggyakoribb halálok, miközben a szervezet szerint heti 150 perc, napi fél óra, intenzív mozgás elegendő volna ahhoz, hogy csökkenthessük a szív- és érrendszeri betegségek, a diabétesz, sőt egyes daganatos megbetegedések kockázatát is.

Erre a globális problémára reagálva a Coca-Cola HBC Magyarország 2005-ben életre hívta CSR kezdeményezését, a Coca-Cola Testébresztő programot, amely már 11 éve dolgozik azért, hogy minél szélesebb körben felhívja a figyelmet az aktív, egészséges életmód fontosságára, ami elengedhetetlen egészségünk megóvásához, illetve jó közérzetünk megőrzéséhez.

A kezdeményezés különböző szabadidősport-rendezvényeket támogat országszerte, valamint 2015-ben cégcsoport-szinten best practice lett, így a magyarországi Coca-Cola Testébresztő program mintájára indítanak hasonló projekteket több mint 20 országban.

A Programról

2013 tavaszán elindult az egyedülálló Coca-Cola Testébresztő hűségprogram: a szabadidősport-tevékenységet értékes pontokkal jutalmazza és a www.testebreszto.hu oldalon való aktivitásért is járnak pontok, amelyeket az oldalon regisztrált felhasználók később egyedi Coca-Cola Testébresztő ajándékokra (például törülközőre, pólóra, tornazsákra) válthatnak.

Céljuk, hogy szabadidősport-rendezvényeiken országszerte minél több embert motiváljanak mozgásra, ahol számtalan sportágat kipróbálhatnak. 570 esemény, 4,3 millió résztvevő, 50 sportág: röviden ez a Coca-Cola Testébresztő eddigi 11 éve számokban.

Az aktivitásért járó pontok gyűjtését ingyenesen igényelhető Testébresztő kártyával teszik még könnyebbé felhasználóik számára, amit csak be kell mutatniuk az adott sporteseményen felállított Coca-Cola Testébresztő sátornál (Coca-Cola Testébresztő Női Futógála, Coca-Cola Testébresztő Családi Mozgásfesztivál, Szépkorúak Testébresztő Mozgásfesztiválja, Coca-Cola Testébresztő Kihívás Napja, SPAR Maraton – Coca-Cola Testébresztő 30 km-es táv, Wizz Air félmaratom, Délibáb Sportfesztivál), és máris jóváírják egyenlegükön a részvételért járó 200 pontot.

2015-ben a Coca-Cola Testébresztő Program pályázatot hirdetett tornatanárok, edzők, sportszervezők, szabadidő sport program szervezők részére, akik saját helyi közösségük szintjén kiemelkedő teljesítményt nyújtanak a szabadidősport területén mozgásra ösztönözve környezetüket. A Coca-Cola Testébresztő Díj célja, hogy díjazzák azokat az embereket, akik saját helyi közösségük szintjén sokat tesznek azért, hogy az egészséges életmódot és a különböző szabadidősportokat népszerűsítsék. A pályázat keretében nyújtott támogatás segítségével lehetőség nyílik tovább erősíteni a mozgásra ösztönzést, beszerezni sporteszközöket és felszereléseket, finanszírozni különböző sportprogramokat, vagy sportközpontot felújítani. A két nyertes (zsűri által választott abszolút nyertes, és a közönségszavazás nyertese) fejenként 500 000 forint nyereményben részesül.

Testebreszto.hu

Az emberek egyre több időt töltenek online, ezért fontos, hogy egy online csatornán is el tudják érni, és egészséges életmódra motiválni őket. A testebreszto.hu-n az aktív, egészséges életmóddal kapcsolatos hasznos tippekkel, aktuális hírekkel és szakértői írásokkal segítik az olvasókat.

A programkeresőben pedig bárki megnézheti, hogy országszerte milyen programokon, edzéseken sportolhat. A Közösség tagjait hírlevélben is rendszeresen értesítik a legfrissebb aktualitásokról, mozgáslehetőségekről.

Emellett fontos a felhasználók visszajelzése, véleménye is: rendszeresen indítanak rövid, egy-egy sportolással és egészséges életmóddal kapcsolatos kutatást (a kitöltésért cserébe pontokat adnak), valamint azon sportrendezvényeket, amelyeken részt vettek, tudják véleményezni a felhasználók, ajándék pontokért.

Képes vagy rá! – 10. jubileumi kampány
(2015. szeptember-október)

A Program tavaly ünnepelte 10. születésnapját, a nem mindennapi jubileumot aktív életmódra motiváló integrált kampánnyal ünnepelte a Coca-Cola HBC Magyarország.

A kampány online eleme: a „Képes vagy rá!” üzenetre épülő bannerek egész szeptemberben a legnépszerűbb portálokon sarkallták arra az olvasókat, hogy álljanak fel a számítógép elől, és kezdjék el a rendszeres mozgást: Több mint 23 000-en kattintottak az oldalra.

Emellett kreatív, out-of-home megjelenésekkel erősítik a kampányüzeneteket, és növelték a márkával való „találkozás” lehetőségeit: Egész októberben egy kívül-belül Coca-Cola Testébresztőbe öltöztetett szerelvénnyel motiválták mozgásra a budapesti utasokat a 2-es villamos vonalán. Sőt, két hónapra egy budapesti buszmegállót is fitneszteremmé változtattak: Szeptemberben és októberben a 15-ös és 115-ös busz Széchenyi utcai megállójában két szobabicikli és négy pedálos szék ösztönözte mozgásra a buszra várakozókat, amelyeket bárki bármikor használhatott. A sajátos fitneszterem igen népszerű volt az utasok körében, akik előszeretettel pattantak szobabiciklire várakozás közben.

Továbbiak

Fotók a „CSR  Hungary Díj 2016″ díjátadó ünnepségről >>
Interjú Tóth Valentinnel, a Coca-Cola HBC Magyarország közkapcsolati és kommunikációs igazgatójával >>
A pályázat angol nyelvű összefoglalója >>